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苏宁双12大数据:90后成消费主力 女性消费者占56%

2018-12-17 05:03:53

来源:解放网 作者:任则 选稿:邱恒元

原标题:90后成消费主力 女性消费者占56%上海荣获“热卖之都”称号

图片说明:双十二期间苏宁门店人潮涌动

  今年双十二,苏宁易购率先开场,一口气推出了“提前4小时抢”和“两小时超燃秒杀”两个专场,受到消费者热捧。

  苏宁大数据显示,双十二首小时内“她经济”再次展示魅力,女性消费者占到了56%,果然爱美和会过日子的女性偏爱苏宁易购。此前,苏宁易购曾宣布正式将9月21日设定为Lady’s Day,同步设立“Lady权益基金”,用真金白银为女性发声,希望女性加强安全意识,呼吁男性尊重女性,为平权和独立女性贡献自己的一份力量。

  另外,据《2017年中国女性消费调查报告》显示,有超过半数以上的女性收入水平与配偶相当甚至超过配偶。随着女性收入大幅提高,消费观念也发生根本变化。她们不仅爱家人,更宠爱自己,乐于为“美丽”买单。口碑的相关数据也证明,女性的总花费是男性的2-4倍。

  同时,女性消费者都会有一种叫“打卡”和“拔草”的心理。未来注重颜值和逼格的实体店将会越来越多,为女性用户提供大量的“打卡”与“拔草”圣地,以此来吸引女性用户。而苏宁极物、苏鲜生、苏宁体育等线下业态的门店,将成为女性用户打卡的首选。据了解,12月21日,上海首家苏宁极物将在松江万达广场正式开业,将为消费者带来全方位的新型消费模式。

  而从年龄段看,80后、90后、00后消费者占比依次为:30%、36%、3%,90后成为消费主力军。这是中国电商领域出现的最显著趋势之一,他们的年龄段介于19岁—28岁,刚开始进入职场,对其中许多人来说,这是人生中首次成为具有独立身份的消费者,能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言,消费是自我表达的一种体现。

  从地域角度看,订单量TOP10城市依次是:上海、北京、合肥、南京、广州、杭州、深圳、成都、苏州、武汉。上海独占鳌头,荣获“热卖之都”称号。不难看出,一二线城市当仁不让仍是消费主力,当前消费者整体消费力升级已是行业大势。与此同时,购买力出现分级,不同人群、不同垂直领域、不同区域的购买力有所分级,苏宁智慧零售发力,通过多维度完善用户画像,支撑消费群体的精准定位和个性化推荐。

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